Podręcznik jest przeznaczony dla studentów uczelni technicznych na kierunku zarządzanie i inżynieria produkcji oraz studentów uczelni ekonomicznych na specjalności logistyka.
W książce omówiono między innymi: sposoby podejścia firm do marketingu w niepewnych, zmiennych warunkach rynkowych, tworzenie różnorodnych strategii cenowych, dostosowanych do specyficznej sytuacji gospodarczej i określonych segmentów rynku, rolę usług w dzisiejszej, zorientowanej na ten sektor gospodarce, współczesne narzędzia budowania relacji z klientem: strony internetowe, blogi, eventy z udziałem klientów, internetowe kanały wideo, społeczności internetowe i portale społecznościowe (np. Facebook, YouTube, Twitter), koncepcję zintegrowanej komunikacji marketingowej, marketingu osobistego i marketingu online, czyli nowych metod budowania bliskich i interaktywnych relacji z klientem, koncepcję marketingu tworzonego przez konsumenta, w ramach której specjaliści do spraw marketingu zachęcają klientów do aktywności i udzielania informacji zwrotnej, kształtowania nowych produktów i współtworzenia przesłania marki, najnowsze technologie stosowane w marketingu, od Web 3.0 po neuromarketing, koncepcję marketingu zrównoważonego, polegającego na prowadzeniu działań odpowiedzialnych społecznie. Nowatorski układ treści podręcznika, jego ciekawa forma i wiele odniesień do praktyk znanych firm pomogą studentom w przyswojeniu wiedzy teoretycznej i pozwolą poznać wiele sposobów jej wykorzystania.
Paul Krugman, Robin Wells ; red. nauk. przekł. Jan Jakub Michałek, Włodzimierz Siwiński ; przekł. [>>] Andrzej Cieślik [et al.] ; indeks Leszek Wincenciak.
Mikroekonomia autorstwa światowej sławy ekonomisty i laureata Nagrody Nobla Paula Krugmana oraz Robin Wells to nowoczesny podręcznik akademicki do podstawowego kursu z przedmiotu.Ogromnym walorem publikacji są wykorzystane narzędzia dydaktyczne, takie jak:- opowieść wprowadzająca,- "Czego nauczysz się w tym rozdziale?",- studia przypadku "Ekonomia w działaniu",- Krótkie podsumowania każdej sekcji "Powtórka" oraz pytania "Sprawdź, czy zrozumiałeś",- ramki "Dla dociekliwych",- przykłady "Gdzie indziej na świecie",- "Pułapki", czyli najczęściej popełniane błędy,- definicje podstawowych pojęć na końcu książki,- "Jeszcze przed nami...", czyli krótkie podsumowanie, będące jednocześnie wprowadzeniem do treści kolejnych rozdziałów,- podsumowanie na końcu rozdziału.Taki zestaw instrumentów dydaktycznych wzbogaca proces wykładu i przybliża złożone zagadnienia, a jednocześnie uatrakcyjnia przekazywaną treść, co bardzo pomaga studiować ekonomię czytelnikowi, rozpoczynającemu poznawanie tej gałęzi nauki.Publikacja jest napisana w sposób niezwykle zrozumiały i czytelny dzięki czemu zrozumienie skomplikowanych problemów mikroekonomicznych nie sprawia kłopotów.Autorzy opisali również niezwykle trudne zagadnienia niepewności i ryzyka oraz ekonomiki informacji, a także dodatkowe kwestie wybiegające poza podstawowy kurs mikroekonomii, co daje dobre przygotowanie do dalszych studiów.Paul Krugman, laureat nagrody Nobla z dziedziny ekonomii w 2008 r., jest profesorem ekonomii na Uniwersytecie w Princeton, gdzie systematycznie prowadzi zajęcia z podstaw ekonomii.Robin Wells była wykładowcą i pracownikiem naukowym w zakresie ekonomii na Uniwersytecie w Princeton.
UWAGI:
T. 1. wyd. pol. obejmuje cz. I-IX wyd. oryg. Indeks.
DOSTĘPNOŚĆ:
Dostępny jest 1 egzemplarz. Pozycję można wypożyczyć na 14 dni
